【规划】品牌战略规划的四条主线

    品牌战略规划的四条主线

品牌战略规划的四条主线为了实现在消费者心智中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想的战略目标，品牌战略规划与管理的职责与工作内容主要为：制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动（展现在消费者面前的是营销传播活动），同时优选高效的品牌化战略与品牌架构，不断地推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用品牌资产。

杰信多年从事品牌战略咨询和研究表明，要高效创建强势大品牌，关键是围绕以下四条主线作好企业的品牌战略规划与管理工作：一、规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别统帅一切营销传播1、进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向。

2、在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值。

3、规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。

4、以品牌识别统帅企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保了企业的每一份营销广告投入都为品牌作加法，都为提升品牌资产作累积。

5、制定品牌建设的目标，即品牌资产提升的目标体系。

二、优选品牌化战略与品牌架构品牌战略规划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。

即选出的下列品牌化战略与品牌架构模式的一种或者几种：1、综合品牌战略（一牌多品）2、衍生品牌战略3、主副品牌战略4、多品牌战略5、双品牌战略6、担保品牌战略7、隐身品牌战略同时，规划好企业品牌与各产品品牌之间的关系，建立科学的品牌架构。

因此，品牌战略的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划：1、提炼具有包容力的品牌核心价值，预埋品牌延伸的管线2、如何抓住时机进行品牌延伸扩张3、如何有效回避品牌延伸的风险4、延伸产品如何强化品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产5、品牌延伸中如何成功推广新产品四、科学地管理各项品牌资产，累积丰厚的品牌资产创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，累积丰厚的品牌资产。